Finnische Marke Suunto an chinesisches Technologieunternehmen verkauft

Amer Sports gab den Verkauf der finnischen Sport-Wearable-Device-Marke Suunto an die chinesische Technologiemarke Liesheng (Dongguan Liesheng Electronic Technology Co., Ltd.) bekannt. Amer ist die Muttergesellschaft von Marken wie Enve Composites, Louisville Slugger, Arcteryx, Wilson und dem ehemaligen Betreiber von Mavic. Im Jahr 2018 erwarb die chinesische Anta Sports (ANTA) Amer Sports.

Laut Suunto haben die beiden Parteien eine Vereinbarung unterzeichnet und die Übernahme wird voraussichtlich in der ersten Jahreshälfte 2022 abgeschlossen sein. Liesheng (Dongguan Hunting Sound) wurde 2015 in Guangdong, China, gegründet und seine Produkte werden in mehr als 100 Ländern auf der ganzen Welt verkauft. Eine der Marken der Unterhaltungselektronik, Haylou, verkauft hauptsächlich Bluetooth-Kopfhörer, Sportuhren und ähnliche Produkte.

Amer Sports sagte, dass es beschlossen hat, sich von Suunto zu trennen, als es sein Markenportfolio neu ausrichtete. "Die Strategie von Amer Sports besteht darin, sich auf die Entwicklung international anerkannter Sportbekleidungsmarken in den Bereichen Lifestyle, Bekleidung und Schuhe zu konzentrieren, mehr Geschäft in den D2C-Kanal (Direct-to-Consumer) zu verlagern und die Präsenz des Unternehmens in großen Märkten wie China und den Vereinigten Staaten zu stärken."

Michael Hauge Sorensen, Chief Operating Officer von Amer Sports, sagte: "Wir sind uns des enormen Potenzials all unserer Marken bewusst. Suunto, als weltbekannter Hersteller von Sportuhren, Tauchcomputern und Präzisionsinstrumenten, ist kein Kernfokus von Amer Sports. Nach sorgfältiger Prüfung kamen wir zu dem Schluss, dass Suunto einen Betreiber mit einer technologischen und F&E-Grundlage wie Liesheng benötigt, um das volle Potenzial der Marke auszuschöpfen. Für alle Parteien glauben wir, dass dies ein sehr geeigneter Deal ist."

Heikki Norta, Brand President von Suunto, sagte in einer Pressemitteilung: "Das Unternehmen wird in Finnland weiter wachsen, und er erwartet nicht, dass diese Transaktion große Auswirkungen auf die Verbraucher haben wird. Die Marke Suunto, unsere Produkte, digitale Dienstleistungen, die Häufigkeit von Uhrenaktualisierungen. , Datenschutzpraktiken, Kundensupport und Dienstleistungen - alle Unternehmen werden wie gewohnt funktionieren."

Norta sagte: "Amer Sports hat Suunto in den letzten 22 Jahren geholfen, mit einer Reihe von Familienmarken zu wachsen und zu gedeihen, was dieser 85 Jahre alten finnischen Sportmarke die Möglichkeit gibt, global zu expandieren. Ich bin sehr aufgeregt, die nächste Phase meiner Reise zu beginnen und mich der Kraft von Liesheng anzuschließen. Unsere Aktivitäten, Märkte und Produkte ergänzen sich gegenseitig und es wird eine ausgezeichnete Kombination sein."